13.10.2023, 16:11 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Das Markenlogo des Sportartikel-Giganten Adidas ist mit nur drei parallelen Balken sofort erkennbar. Doch wofür stehen die Linien eigentlich und wie ist das Logo überhaupt entstanden? STYLEBOOK klärt auf.
Das einprägsame Branding der Marke Adidas ist seit der Gründung durch Adolf Dassler im Jahr 1949 ein wesentlicher Bestandteil des enormen Erfolgs. Das wohl bekannteste Markenzeichen sind drei simple Streifen gleicher Breite im Adidas-Logo, die seitlich an (Sport-)Bekleidung und Schuhen zu sehen sind. Dabei bilden sie oft farblich einen deutlichen Kontrast zur Grundfarbe des Kleidungsstücks und fallen dadurch doppelt ins Auge. STYLEBOOK klärt über das Adidas-Logo und seine Bedeutung auf.
Übersicht
Adidas-Logo und seine Bedeutung
Das heute berühmte Logo hatte anfangs einen Nutzen. Denn der Wiedererkennungseffekt war es auch, der das Adidas-Logo entstehen ließ. Adolf Dassler hatte die Sportschuhe der ersten Generation mit schmalen Lederstreifen für die Verstärkung der Seiten ausgestattet. Auf dem Spielfeld und in Aktion erkannte er dann schnell das Potenzial. Dank der Streifen waren seine Kreationen auch aus größerer Distanz immer noch als Adidas-Schuhe erkennbar.
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1949 ließ er sich die drei Streifen schützen, stellte aber 1952 während der Olympischen Spiele fest, dass die finnische Sportmarke Karhu die gleiche Kennzeichnung verwendete. Dassler zögerte nicht lange und kaufte dem skandinavischen Unternehmen die Markenrechte ab. Mit dem Argument, sich vor Verwechslung schützen zu wollen, geht Adidas seitdem gegen alle vor, die sich ebenfalls mit drei Streifen positionieren wollen.
„Dreiblatt“ symbolisiert olympischen Geist
Adidas war von Beginn an Ausstatter von Sportlern für Wettkämpfe und wichtiger Sponsor der Olympischen Spiele. Sportlicher Ehrgeiz und Kameradschaftlichkeit sollte daher auch optisch zum Ausdruck kommen. Als weiteres Markenzeichen etablierte sich deswegen 1971 ein weiteres Adidas-Logo mit drei Blättern mit und ohne horizontale Streifen. Das sogenannte „Trefoil“ oder „Dreiblatt“ soll den olympischen Geist symbolisieren, der die drei Kontinentalplatten verbindet und die Weltgemeinschaft im Wettkampf zusammenbringt.
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Weitere Logos folgten
Im Jahr 1990 folgte dann eine weitere Variante des Logos. Die drei Streifen bilden hier ein schräg ausgerichtetes Dreieck, das einem Berg ähnelt. Passenderweise ist das Logo für den sogenannten Performance-Bereich gedacht – funktionale Kleidung, die über reine Freizeitkleidung hinausgeht. Übrigens: Bis heute entwickelte der Sportartikelhersteller 16 unterschiedliche Adidas-Logos und verwendet zudem den Slogan „Die Marke mit den 3 Streifen“, den das Unternehmen zum Beispiel auf der Zunge von Sportschuhen platziert.