7. April 2023, 17:26 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Das Logo von Nike ist uns so vertraut, dass wir gar nicht mehr hinterfragen, was es bedeutet. Doch was hat es mit dem sogenannten „Swoosh“ des Sport- und Schuhartikelhersteller auf sich? STYLEBOOK erklärt die Hintergründe.
Ist es ein Haken, ist es ein Pfeil oder doch etwas anderes? Egal, das schwungvolle Nike-Logo zählt auf jeden Fall zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt. Entstanden ist es 1971, als das Unternehmen gerade gegründet wurde. Auf der Suche nach einem eingängigen Logo wurden verschiedenste Ideen eingereicht, den Zuschlag für den besten Entwurf aber erhielt Carolyn Davidson. Die damals völlig unbekannte 28-jährige Grafikstudentin erhielt für ihre Ausführung nur 35 US-Dollar.
Hinter dem Nike-Logo versteckt sich Mythologie
Doch was soll der sogenannte „Swoosh“ eigentlich darstellen? Entgegen der weitläufigen Meinung verbirgt sich dahinter weder ein Haken noch ein Pfeil. Stattdessen ist das Nike-Logo den Flügeln der Siegesgöttin und Namensgeberin der Brand, Nike nachempfunden. Die Göttin Nike entspringt der griechischen Mythologie. Ihr römisches Pendant ist Victoria, quasi die Namensgeberin unseres Victory-Zeichens.
Die Symbolik der griechischen Göttin Nike
In der griechischen Mythologie ist Nike die Schutzpatronin der Herrscher und Krieger. Sie zu verehren, versprach den erfolgreichen Ausgang einer Schlacht. In Plastiken und Statuen wird sie häufig mit federnen Schwingen und in fliegender Bewegung dargestellt – eine Symbolik, die das Label Nike für seine sportliche Firmenphilosophie nutzen wollte. Unternehmensgründer Philip Knight selbst war dennoch zunächst wenig begeistert von dem geplanten minimalistischen Nike-Logo. Doch da er mit seiner Marke jedoch durchstarten wollte, musste eine Entscheidung her und Carolyns Vorschlag wurde gekauft.
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Das „Rauschen“ zahlt sich aus
Jahre später hatte sich das simple Branding mehr als ausgezahlt. Millionen von Amerikanern trugen die Produkte trugen und hatten das Nike-Logo in ihren Lifestyle integriert. Auch Logo-Designerin Carolyn wurde nach dem Erfolg der Marke nicht vergessen. Sie erhielt von Nike ein Aktienpaket in unbekannter Höhe, das heute einen unschätzbaren Wert haben dürfte und machte die junge Frau zu einer der wohl reichsten Grafikdesignerinnen der Geschichte. Das englische „Swoosh“ bedeutet im Deutschen übrigens wörtlich „Rauschen“, so wie es bei einem Flügelschlag entsteht, und soll die Dynamik des amerikanischen Unternehmens symbolisieren