17.01.2022, 17:15 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Ungefiltert, real, ungeschönt – auch wenn der Wunsch nach mehr Natürlichkeit und Ehrlichkeit in den sozialen Medien immer lauter wird, scheint die Realität noch weit davon entfernt zu sein. Das zeigen die Ergebnisse einer großen STYLEBOOK-Umfrage unter Frauen in Deutschland.
Im Rahmen des großen „Beauty Impact Report 2021“ wurden Frauen in Deutschland nach ihrer Social-Media-Nutzung und deren Einfluss auf die eigene Wahrnehmung befragt. Eines der Learnings: Der Umgang mit eigenen Postings bei Instagram & Co. erzeugt nicht selten hohen Druck und ist von Natürlichkeit weit entfernt: In der Gruppe der Frauen zwischen 16 und 39 Jahren, die regelmäßig persönlichen Content hochluden, gab gut die Hälfte an, sich nur ungern ungeschminkt auf Social Media zu zeigen.
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Ungeschminkt auf Social Media? Das macht nicht jede!
Auffällig: In der Altersgruppe der Ü60-Jährigen gaben nur noch 30 Prozent an, sich nicht ohne Make-up zeigen zu wollen – hier wird eine deutliche Diskrepanz zwischen jüngeren und älteren Userinnen deutlich.
Bei der Frage danach, ob bewusst vermieden werde, den kompletten Körper zu zeigen, fallen die Antworten eindeutiger aus: In allen Altersgruppen gaben gut die Hälfte der befragten Frauen an, darauf zu achten, sich nicht von Kopf bis Fuß in den sozialen Medien zu zeigen.
Auffällig: Der Aussage „Ich versuche, echten/realen Content zu zeigen“ stimmten alle befragten Frauen, die regelmäßig eigenen Content posten, mit fast 80 Prozent zu – ein Wert, der konträr dazu steht, dass die Userinnen offensichtlich sehr genau darauf achten, was sie posten. Echtes Leben vs. Social Media – zwei Welten, die ganz offensichtlich (noch) sehr weit voneinander entfernt liegen.
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Hintergrund:
Im Zeitraum zwischen dem 18. und dem 23. August 2021 wurden im Rahmen einer von STYLEBOOK.de in Auftrag gegebenen Marktforschung in Zusammenarbeit mit Innofact AG 1016 deutschsprachige Frauen ab 16 Jahren befragt. Die Altersgruppen waren wie folgt vertreten: 128 Frauen zwischen 16 und 29, 178 Frauen zwischen 30 und 39, 216 Frauen zwischen 40 und 49, 233 Frauen zwischen 50 und 59, 211 Frauen zwischen 60 und 69 und 50 Frauen über 69 Jahren.