14.09.2023, 12:23 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Ich sehe glorreiche Zeiten für die deutsche Nationalmannschaft. Sie fragen sich, wieso? Erinnern Sie sich noch an Jogi Löws „Glückspulli“? Dieses Schätzchen war von Strenesse. Und nach zahlreichen Insolvenzen freut sich die deutsche Mode-Branche endlich über gute Nachrichten: Das schwäbische Traditionsunternehmen hat einen neuen Käufer gefunden! STYLEBOOK kennt die Details.
Die deutsche Luxusmarke Strenesse plant ein Comeback, nachdem sie Ende 2020 nach vielen Auf und Abs den Betrieb eingestellt hatte. Marcus Sayn-Wittgenstein, CEO und Gründer der Münchner Brand House Production GmbH, ist der neue Mehrheitseigentümer von Strenesse und hält laut „Textilwirtschaft“ etwa drei Viertel der Anteile. Die übrigen Anteile liegen bei Mariella Baronesse von Essen. Sayn-Wittgenstein möchte den Erfolg der Marke aus der Zeit vor der Insolvenz wiederbeleben, als Strenesse im Premium- und Designer-Segment hoch angesehen war.
Übersicht
Strenesse soll jünger, moderner und zeitgemäßer werden
Das Unternehmen plane, sich in der Schnittstelle zwischen hochwertigem Contemporary- und New Luxury-Segment zu positionieren, wobei der Look jünger, moderner und zeitgemäßer sein soll als zuvor. „Der neue Ansatz wird eher genderneutral sein, Qualität und Nachhaltigkeit werden aber wieder eine große Rolle spielen“, so Mirko Borsche. Dieser wird mit seinem Kreativ-Studio Bureau Borsche Markenauftritt, -image und die Kollektion von Strenesse verantworten.
Zudem planen sie, mit bekannten Einzelhändlern wie der Kadewe Group, Breuninger, Lodenfrey und Mytheresa zusammenzuarbeiten und auch den Direktvertrieb über einen eigenen Onlineshop zu stärken. Langfristig sollen Lizenzen für Schuhe, Taschen, Düfte und andere Produkte vergeben werden. Die Zweitlinie Strenesse Blue soll ebenfalls zurückkehren.
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Produktion soll größtenteils in Europa stattfinden
Die erste Kollektion des Relaunchs wird im Januar vorgestellt und im Mai 2024 in der Herbstsaison ausgeliefert. Es sind auch Kollaborationen geplant. Die Produktion wird größtenteils in Europa stattfinden, während die Strenesse GmbH – mit Sitz in München –derzeit ihr operatives Geschäft ausbaut.
Marke kämpfte seit 2014 mit schwachen Umsätzen
Das frühere Unternehmen, das der heutigen Strenesse New GmbH vorausging, hat bereits im Jahr 2014 den Weg der Insolvenz in Eigenverwaltung eingeschlagen. Später wurde dieses Verfahren durch das Gericht in ein herkömmliches Insolvenzverfahren umgewandelt. Bei einer Insolvenz in Eigenverwaltung bleibt die bestehende Geschäftsführung im Amt, erhält jedoch Unterstützung von externen Experten für Sanierung und Restrukturierung.
Der Modehersteller aus Nördlingen wurde über einen Zeitraum von 65 Jahren von der Gründerfamilie Strehle geleitet, bevor die Familie aufgrund finanzieller Schwierigkeiten die Kontrolle über das verschuldete Unternehmen an Investoren übertragen musste.
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Wofür ist die Luxusmarke Strenesse bekannt?
Strenesse ist eine deutsche Modemarke, die für ihre hochwertige Damen- und Herrenbekleidung sowie ihre luxuriösen Modekollektionen bekannt ist. Die Marke ist ein Kunstwort aus dem Namen der Eigentümerfamilie und dem französischen „Jeunesse“ (Jugend).
Das Unternehmen wurde 1949 von Gerd Strehle gegründet und hatte seinen Sitz in Nördlingen, Deutschland. Die Marke ist für seine zeitlose Eleganz, seine Qualität und sein minimalistisches Design bekannt. Die Marke hat im Laufe der Jahre eine starke Präsenz in der Modewelt aufgebaut und wurde international anerkannt.
Nationalelf war Fan der Marke
Das Unternehmen erlangte kurzzeitig auch Bekanntheit als Ausstatter der Fußball-Nationalmannschaft. Bundestrainer Jogi Löw sorgte zunächst mit einem weißen Hemd 2008 und dann mit einem blauen „Glückspullover“, der von Strenesse hergestellt wurde, für Schlagzeilen. Trotz dieser prominenten Auftritte und der Beliebtheit seiner Produkte konnte das Unternehmen die finanziellen Herausforderungen nicht dauerhaft überwinden.
Quellen
- Comeback des Jahres: Strenesse kehrt zurück, Textilwirtschaft
- Ich mach‘ den Löw, Süddeutsche Zeitung