10.10.2022, 00:12 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Soziale Medien beeinflussen Menschen in einer Weise, wie es kein anderes Medium tut, wie der Beauty Impact Report 2022 von STYLEBOOK herausgefunden hat. Das gilt auch für den Konsum von Beauty-Produkten. Besonders durch Influencer fühlen die Nutzerinnen sich unter Druck gesetzt.
Der Beauty Impact Report 2022 stellte heraus, dass sich 34 Prozent der Befragten von Influencern unter Druck gesetzt fühlen, höherwertige Produkte zu kaufen. Zum Vergleich: Lediglich 13 Prozent der Teilnehmerinnen fühlt diesen Druck von Zeitungen ausgehend. Diesem Druck gibt ein Viertel nach, selbst wenn sie es sich eigentlich nicht leisten können. So gaben 25 Prozent an, schon einmal ein Produkt gekauft zu haben, weil es von Influencern angepriesen wurde, obwohl es ihre finanziellen Möglichkeiten übersteigt.
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Und das, obwohl nicht einmal die Hälfte der befragten Frauen den Content von Influencern für authentisch hält und lediglich 24 Prozent glauben, dass der von Influencern gezeigte Inhalt die Realität widerspiegelt. Glaubwürdigkeit scheint also nicht unbedingt ein Verkaufskriterium zu sein. Im Nachgang jedoch bereuen 29 Prozent den Kauf von Produkten, die sie durch die Nutzung Sozialer Medien erworben haben.
Denn der Konsumspielraum, den Frauen in Deutschland haben, ist eng. Rund 335 Euro stehen Frauen laut einer Marktmediastudie der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung pro Jahr zur Verfügung. Dabei geben Frauen laut Beauty Impact Report 2022 bereits deutlich weniger Geld für Beauty-Produkte aus als noch im Vorjahr. Lag der Wert 2021 noch bei durchschnittlich 56,36 Euro monatlich, sind es in diesem Jahr nur noch 37,53 Euro. Das entspricht einem Rückgang der monatlichen Beauty-Ausgaben von 33 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
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Am meisten Geld gibt die nach Einteilung des Beauty Impact Reports betitelte Beauty-orientierte Typin für Beauty-Produkte aus. Sie konsumiert zwar aufgrund der Inflation weniger Schönheitsprodukte, verzeichnet jedoch mit rund 48 Euro immer noch den höchsten Wert unter den Typinnen. Gar nicht reduziert hat hingegen die glückliche Typin ihren Beauty-Konsum. Sie verfügt jedoch auch über ein höheres Haushaltseinkommen.
Quellen:
- Beauty Impact Report 2022, STYLEBOOK
- B4p 2021 III, Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung