Nicht makellos, aber schön

Dessous-Label wirbt für sexy Vielfalt

Immer mehr Marken setzen auf ehrliche, unretuschierte Werbung mit „echten“ Frauen. Das Dessous-Label „Curvy Kate“ zieht jetzt nach und zeigt in seiner neuen Kampagne schöne, aber nicht makellose Models.


Die aktuelle Kampagne der Lingerie-Marke „Curvy Kate“ zeigt, dass Dessous-Werbung auch anders geht:

Gemma Flanagan (33) leidet am Guillain-Barré-Syndrom, einer Nervenkrankheit. Für „Curvy Kate“ zeigt sie sich in sexy Dessous

Gemma Flanagan (33) leidet am Guillain-Barré-Syndrom, einer Nervenkrankheit. Für „Curvy Kate“ zeigt sie sich in sexy Dessous Gemma Flanagan. Foto: Curvy Kate

Yasmin Taylor hat genetisch bedingten Haarausfall. Doch mittlerweile lässt sie sich nicht mehr durch ihren kahlen Kopf einschüchtern, im Gegenteil

Yasmin Taylor hat genetisch bedingten Haarausfall. Doch mittlerweile lässt sie sich nicht mehr durch ihren kahlen Kopf einschüchtern, im Gegenteil Yasmin Taylor. Foto: Curvy Kate

#TheNewSexy
Hinter dem Kampagnen-Hashtag „TheNewSexy“ verbirgt sich eine Botschaft. Die Vielfalt der Models soll die Schönheit der „normalen“ Frau widerspiegeln. Dazu gehören Speckröllchen oder ein Geburtsmal im Gesicht hat, die Zeichen einer Brustkrebserkraknung oder ein Rollstuhl. Damit trotzt die Kampagne ganz offen dem 90-60-90-Schönheitsideal, das seit Jahren die Vorherrschaft in der Mode- und Werbeindustrie hat

Ein Geburtsmal im Gesicht ist für Paige Billiot kein Grund zum Verstecken. Sie zeigt, wie vielseitig Schönheit sein kann

Ein Geburtsmal im Gesicht ist für Paige Billiot kein Grund zum Verstecken. Sie zeigt, wie vielseitig Schönheit sein kann Paige Billiot. Foto: Curvy Kate


65 und sexy in Unterwäsche! Janet Rook als Model für die #TheNewSexy-Kampagne aus

65 und sexy in Unterwäsche! Janet Rook als Model für die #TheNewSexy-Kampagne aus Janet Rook. Foto: Curvy Kate

Die neuen Models finden Zuspruch
Unter den Unterwäsche-Models ist auch die 20-jährige Diana Sirokai. Seit dem Casting für „Curvy Kate“ kann sich die Londonerin über 130.000 Follower auf Instagram freuen.

Die Engländerin Diana Sirokai ist seit dem Casting auf Instagram ein richtiger Star geworden

Die Engländerin Diana Sirokai ist seit dem Casting auf Instagram ein richtiger Star geworden Diana Sirokai. Foto: Curvy Kate

Schon Modeketten oder Beautyfirmen wie H&M oder Dove setzten auf Werbung mit kräftigeren Frauen oder Models mit Handicap. Auch wenn sich ein Schönheitsideal nicht über Nacht verändert, so sind Kampagnen wie diese sicherlich ein Schritt in die richtige Richtung. Ein Schritt mitten ins echte Leben hinein.

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