Neues von den Abercrombie-and-Fitch-Jungs ...
US-Label wirbt mit küssenden Boys

Schon oft spielten sie mit homoerotischen Elementen, warben mit muskulösen, halbnackten Jungs für ihre Textilien und stilisierten Männer zu höheren, perfekten Wesen. Doch immer blieb das US-Modelabel Abercrombie & Fitch bezüglich sexueller Präferenzen uneindeutig. Bis zu diesem Werbe-Video ...

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    Foto: Bruce Weber für abercrombie & fitch

    Im neuen Kampagnen-Video des US-Labels Abercrombie and Fitch, gedreht von Bruce Weber, gehen die Jungs besonders lieb mit einander um. Sie busseln sogar

Wie aus einem Boyband-Video aus den 90er Jahren entsprungen – schwarz-weiß, überästhetisiert und unter einer Dusche – präsentieren die heißen Männermodels des US-Labels Abercrombie and Fitch die aktuelle Kollektion.

Woraus diese Kollektion allerdings besteht, wird nicht ganz klar. Unterhosen, Jeans-Bündchen oder Körperöle? Weit und breit sieht man nur nackte Haut und Jungs, die sich an dem Körper des anderen erfreuen.

Richtig gelesen, in dem Kampagnen-Film von Starfotograf Bruce Weber geht es richtig zur Sache. Schon das Einführungs-Zitat macht stutzig: „Andere Sportarten erfordern einen Ball. Wrestling benötigt zwei.“

Ganz in diesem Sinne wälzen sich die gestählten Körper im freundlichen Ringkampf unter dem Strahl der Dusche – immer darum bemüht, ihre Muskeln spielen zu lassen. War die homosexuelle Ästhetik in früheren Katalog-Shootings, ebenfalls von Bruce Weber produziert, noch subtiler, schreit dieses Video förmlich: „Männerliebe“!

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Jetzt gibt es sogar Küsse und Zärtlichkeiten – eine Geste, die der Marke sicher dringend benötigte Medien-Aufmerksamkeit einbringen wird.

In Amerika ist der Hype um die gestählten Jungs, die rebellischen Kampagnen und die ewigen Flip-Flop-Looks nämlich längst abgerissen. A&F musste in den vergangenen Jahren mehr als 135 Läden in Nordamerika schließen. Europäische Labels wie Zara und H&M stehen inzwischen höher in der Gunst der Jugendlichen.

Mal sehen, ob dieser sexy Movie das Ruder jetzt noch umreißen kann ...

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