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TV-Stars zeigen Röllchen
Diese Dessous-Werbung ist völlig unretuschiert

Photoshop? Ist ja sooo von gestern. Statt auf makellose Models mit prallem Vorbau und Endlosbeinen setzt das Wäschelabel „Lonely Girls“ lieber auf die echten „Girls“ Lena Dunham (30) und Jemima Kirke (31) – und präsentiert sie völlig ohne Retusche.

So ehrlich ist Werbung selten: Statt abgemagerter und retuschierter Supermodels zeigt das neuseeländische Dessouslabel „Lonely Girls“ echte Frauen mit echten Problemzonen. In diesem Fall die beiden Darstellerinnen der Serie „Girls“ Lena Dunham und Jemima Kirke, die völlig uneitel für deren neue Kampagne posierten.

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  • Lena Dunham, Jemima Kirke

    Foto: Zara Mirkin for Lonely Girls Project

    Lena Dunham und BFF Jemima Kirke von „Girls“ posieren für die neue Dessous-Kampagne von „Lonely Girls“

Unterwäschekampagne mit echten Frauen für echte Frauen
Das Label selbst sagt über ihre Werbestrategie: „Unsere Produkte sind für Frauen, die Wäsche als Liebeserklärung zu sich selbst tragen.“ Deswegen werden bei „Lonely Girls“ auch keine Push-up-BHs oder zwickende Tangas für Mini-Pos angeboten. Ganz nach dem Konzept der Lingerie-Marke wurde kein einziges Foto nachträglich retuschiert. So sind die zwei Schauspielerinnen in Spitzen-Unterwäsche zu sehen, und posieren dabei ganz selbstbewusst mit kleinen Speckröllchen, Unebenheiten und ihren Tattoos. Dieses Shooting kommt wohl besonders Lena Dunham entgegen, die 2014 ihr stark retuschiertes „Vogue“-Cover kritisierte.

  • Lena Dunham, Jemima Kirke

    Foto: Zara Mirkin for Lonely Girls Project

    Das Besondere: Alle Fotos sind, ganz nach der Marketingstrategie der Marke, Retuschefrei

Echtheit statt Hochglanz
Auch das Setting grenzt sich deutlich von Hochglanz-Shootings à la „Victoria’s Secret“ ab: Statt in einer aufwendigen Location hängen die beiden Laienmodels bei sich zuhause in New York ab, statt angestrengtem Zahnpasta-Lächeln schauen Lena und Jemima auf manchen Bildern sogar leicht muffelig in die Kamera. Die Echtheit ist bei diesen Bildern also garantiert.

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